K1体育今天，为期16天的2023年世界最受注视的体育嘉会——杭州第19届亚运会告成落下帷幕。这场亚洲区域的四年一度体育狂欢，既是运鼓动们比拼势力、争取荣幸的竞技舞台，也是企业通过精准营销告竣品牌升华的黄金机缘。过去国际体育赛事赞帮商多见体育品牌、3C产物以及食物品牌，而杭州亚运会的赞帮商中，家居家电等泛家居企业的团体亮相尤为抢眼。动作者居从业者K1体育，笔者的友人圈被亚运会各大多居品牌的创意营销刷屏。
据杭州亚运会官方网站显示，本届亚运会的赞帮商分为四个层级，依序是官方合营伙伴、官方赞帮商、官方供应商以及官方非独家供应商。正在供应商层级中，共有30多家出名家居企业加入此中。
全体而言，正在16家官方独家供应商中，就有老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯家私、顾家家居、松下电器，别离是官方家用厨电、瓷砖、空调、床垫、生涯家电的官方独家供应商，占比近三分之一。别的，正在更大周围的136家非独家供应商名单里，箭牌卫浴、好太太、足下家私、皇派门窗等27家泛家居筑材企业也悉数上榜，占比亲切五分之一。本届亚运会的家居企业赞帮涵盖了卫浴、家具、家电、智能硬件等多个规模K1体育。这些龙头企业的主动加入，满盈彰显出国内家居财产的旺盛活力和壮健势力。
正在传扬碎片化靠山下，体育赛事成为绝佳的品牌曝光窗口。家居品牌企业纷纷收拢这一可贵契机，正在本届亚运会营销上大显术数。而体育营销一经不但是简易地推出套餐或者邀请体育明星代言，品牌动手将体育心灵与品牌理念、产物便宜协调，与消费者共识共振，输出更高维度的企业价钱。
本届亚运会，从老板电器的美食酬酢到顾家家居的深睡保护，一个个多元希奇的亚运营销案例反复登上热搜榜，告成吸引眼球。这满盈露出削发居企业的旺盛立异生机，也为品牌的陆续滋长供应了强心剂。
动作本届亚运会官方家用厨电独家供应商，老板电器满盈阐述这一身份上风，缠绕亚运会举行了一系列多维度的营销构造。
9月20日，老板电器正在杭州进行数字厨电新品揭晓会，直接以亚运会为核心，重磅揭晓了AI智能厨电新品。别的老板电器除了产物进入亚运村，供各国代表团做饭，还与杭州商务局合营筑造了一本涵盖15个国度讲话的杭州美食推举榜。
据老板电器CMO叶丹芃先容，老板电器正在本届亚运会前举行了多方位的文明相易：一是救援亚运村的烹调需求，二是帮力亚运餐厅油烟解决，三是与各国代表团发展中餐文明体验，增长文明互动相易。
正在杭州亚运会倒计时200天时，顾家家居就举办了WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫揭晓会。乒乓球奥运冠军郭跃现场帮阵，嘉宾精美对决，用户热闹互动，掀起现场气氛热潮。
6月3日，顾家家居520超等垫粉节暨具体睡眠套餐新品揭晓会落地山东聊城。女足冠军球员李佳悦空降现场,体验打卡臻爱套餐及顾家亚运乘风床垫,帮力山东点亮百城冠军梦。
6月15日，顾家家居牵手寰宇冠军马龙合营，正在北京以一场独具匠心的直播举动展现了其“一体化整家”的上风，告竣强强联手。
竞争动手后则正在主媒体核心筑立了深睡舱供媒体暂停，让传扬走出去；竞争了结后，“亚运村的床垫都被带走了”冲上微博今日头条双热搜榜首，出圈后，顾家家居也将于近期上市亚运同款床垫，以亚运品德为更多人供应高品德的深睡保护。
6月15日，杭州亚运会倒计时100天之际，“筑梦亚运 微笑登场——蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑”举动全数启动。当天，寰宇记载维系者、中国田径金牌大满贯得主、奥运冠军刘虹正式牵手杭州亚运会官方筑设陶瓷独家供应商蒙娜丽莎，成为蒙娜丽莎亚运微笑大使。
同期，蒙娜丽莎第十五届微笑节正在8月正式打响，推出杭州亚运版专属《微笑攻略》，并邀请中国女排名将姚迪、颜妮动作蒙娜丽莎品牌体验官，作客蒙娜丽莎直播间，与消费者相易互动。
6月25日，一架“满载”品牌元素的“蒙娜丽莎号”亚运核心航班于杭州萧山国际机场冲上云端。蒙娜丽莎与浙江长龙航空有限公司跨界联袂，向每一位旅客通报杭州亚运会与品牌的合伙理念，为消费者打造探寻美丽生涯的行程。
赛事现场，获取亚运旅游大奖的30位消费者构成蒙娜丽莎亚运帮威团，正在正在中国女排名将、蒙娜丽莎亚运微笑帮威团团长魏秋月的指导下赶赴杭州现场直击亚运赛事，为中国运动健儿喝采。
3月5日，核心为“绿色亚运 美满意下”的足下家居杭州亚运聚合营暨春季新品百城千店战争揭晓会正在杭州进行，正在正式官宣足下家居成为杭州亚运会官方供应商身份的同时，也揭开了足下家居杭州亚运会挂念款沙发的奥密面纱。会上更有足下品牌美满大使杨澜幼姐、 杭州亚运会“传扬局面大使”/奥运蛙泳冠军/足下家居产物体验馆罗雪娟现场帮阵 。
到618举动时代，足下家居又请了羽毛球寰宇冠军鲍春来发动“足下618鲍场来开show”抖音挑衅赛，用户凭据鲍春来同款「足下步调视频」行动举行拍摄，揭晓抖音，案牍带上指定话题，并@指定账号足下沙发，则可加入。
9月15日，杭州第19届亚运会火把通报温州站启动。足下家居董事长帮理/打算家事迹部总司理黄远钊先生，成为杭州亚运会火把通报第162棒火把手，代表足下家居加入杭州亚运会火把通报典礼。
9月23日，杭州亚运会即将汜博启幕，全民迎亚运气氛飞腾。为进一步晋升全民对亚运会的体贴度与加入感，足下家居发动#923足下品牌日 ，邀请消费者列入足下亚运帮威团，举动时代买亚运官方指定沙发，享有抽国民神车大奖、送杭州亚运会门票等福利！
9月27日，杭州亚运会官方供应商足下家居携亚运帮威团一行亲临杭州，通过亚运文明定造之旅感触杭州亚运气氛，一齐救援中国队。
6 月 15 日，值杭州亚运会倒计时 100 天之际，皇派门窗正在中国杭州发动 绿色亚运 皇派碳向异日 皇派门窗迎杭州亚运会暨品牌揭晓会。现场还官宣揭晓两款亚运会冠军挂念款产物。
9月5日，皇派门窗以“燃动亚运 冠军领跑”为核心，联袂马拉松寰宇冠军孙英杰，发动迎杭州亚运会三十城绿跑举动，主动通报亚运心灵，修筑亚运感情链接，号令更多人加入到全民健身高潮中，合伙朝着美丽生涯迈进。
8月23日起，皇派门窗正在世界汜博开启「超等亚运惠」核心促销，并将于9月8日联袂式子拍浮寰宇冠军蒋文文&蒋婷婷启动超等直播，以“冠军”系列新品及“金牌”门窗套餐，点燃全民亚运热心。
9月14日，皇派门窗董事长朱福庆动作中国门窗行业代表，负担杭州第19届亚运会火把通报台州站第27棒火把手，与寰宇冠军、各界代表们一同护送通报亚运“薪火”，并做客新华网访讲间分享心得。
9月22日，皇派门窗2023亚运新品揭晓暨成都千方旗舰店启幕举动正在成都郑重举办。现场，亚洲飞人苏炳添惊喜现身，与皇派门窗联袂，合伙讲解打破超越、敢为人先的领跑者心灵。
除了赞帮亚运会这条途径表，不少企业还测试通过其他办法使品牌搭乘上亚运会的大船，获取体贴和流量。
如曲美家居就拣选与田径运鼓动吴艳妮合营；圣象也签约女排寰宇冠军袁心玥动作品牌代言人；体操寰宇冠军何宁、拍浮寰宇冠军唐奕等四位寰宇冠军正在亚运会前夜成为了慕一家居局面大使；大宅印象门窗则签约了式子溜冰冠军宋林书成为其品牌局面大使；集成灶品牌森歌智能厨电官宣乒乓球奥运冠军许昕、拍浮奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌局面代言人，家居企业纷纷借这些明星运鼓动一度获取大批曝光。
别的，9月16日，慕思集团正在秦皇岛阿那亚黄金岸沙岸进行了2023年度策略揭晓会，会上发布与中国国度拍浮队正式告终合营，成为中国国度拍浮队合营伙伴，并揭晓了品牌告白片《前夕》。无独有偶，正在杭州亚运会揭幕前夜，九牧集团幼牧卫浴官宣成为中国式子拍浮队官方合营伙伴，正式开启九牧“双奥营销”新篇章。
由此可见，近年来文娱营销、明星代言等反复翻车的境况下，体育营销、体育冠军IP的价钱更受品牌追捧。无论是赞帮体育赛事，或成为体育团队的合营伙伴，如故体育明星做产物代言人、体验官，正在某些营销举动中帮阵，体育营销正正在成为传扬品牌正能量的主要措施。有业内人士示意，近年来，中国体育明星拿下代言的数目是2015年的三倍之多。体育明星代言将成为品牌营销的一大热点趋向。
品牌企业赞帮体育赛事或者拣选体育明星代言早已不是鲜嫩事儿。近年来,越来越多的家居企业也列入了体育营销的雄师。究其理由，要紧有以下几点：
一是亚运等寰宇级赛事拥有壮健的聚焦流量效应。短时候内能将海表里眼神会聚一点，这对晋升品牌出名度和美誉度大有裨益。据悉。国际赛事又恰逢中秋、国庆“双节”，此次亚运会体贴度极高，微博相干线亿。赛事背后浩瀚流量即是品牌商趋附者多的流量暗号。
二是运动明星的正面局面能明显晋升品牌的影响力和认知度。体育健儿拼搏向上的心灵和崭新生气的局面甚获青睐，各家企业争相与之联婚，恰是看中了这层加成。比方本届亚运会上，曲美、圣象等品牌纷纷找来体育明星担今世言人，借帮他们的人气擦亮自己品牌。
三是数字身手的进展让品牌传扬办法加倍丰厚多元。家居企业正正在从过去的简单硬告白，转向集合新媒体和新身手举行立体化传扬。线上线下一体化互动、细分人群精准推送等技巧屡见不鲜。比方马可波罗联袂搜狐体育AI TV亚运会特殊节目家私，通过数字人播报，帮力亚运会。异日，这股数字化传扬的春风或将陆续为品牌注入新生机。
当然，业内人士也指出，最初，家居企业发展体育营销必要理性对付，不行一味盲目蹭热度，要满盈考量体育营销的持久成效。企业必要从悠长角度举行品牌筹备，而非急功近利；其次，正在借力热门赛事和明星效应经过中，企业要谨慎维系合规性，避免显现负面信息。再者，体育营销要正在立异中通报正能量，告竣品牌、体育资源、公稠密方共赢。不行只找寻贸易便宜最大化，还要思量社会成效。K1体育顾家家居蒙娜家私丽莎等30+家居企业 亚运会体育营销多点吐花
